Opplevelsesbasert reiseliv er en av verdens raskeste næringer, det skaper mange muligheter men også noen utfordringer. Stikkord er blant annet over og underturisme. Handelshøgskolen ved Nord Universitet har spesielt de siste ti årene ledet og jobbet i en rekke prosjekter innen for opplevelsesbasert reiseliv særlig de som er basert på kultur, natur og måltid. Faglige hovedfokus har vært innovasjon og verdiskaping, spesielt bedrift og kundeperspektivet. Handelshøgskolen ledet blant annet det åtteårige forskningsprogrammet ‘Opplevelser i nord’ (www.opplevelserinord.no), som også ga en rekke spin off. Et annet eksempel er forsknings- og innovasjonsprosjektet ‘nasjonalt kvalitetssystem for opplevelsesbasert reiseliv’ som er inne i siste fase.