Den nye strategien til Innovasjon Norge «hele Norge, hele året» betinger at det må jobbes med å skape tilbud som utløser reiser til og i Norge uavhengig av vær- og sesonger. Vi ser allerede at folks reisevaner er i stor endring. Mange splitter opp feriene sine i flere kortere ferier og det er jakten på opplevelser som nå styrer ferievalgene.